Alcuni dati interessanti sugli artisti tecnici e gli sviluppatori di giochi italiani

Il mese scorso (gennaio 2021), abbiamo lanciato la nostra solita promozione del corso di fine gennaio su Facebook. Attualmente ci rivolgiamo al mercato italiano, nello specifico un segmento fatto di sviluppatori di giochi e artisti tecnici. La prima immagine qui mostra la nostra definizione del target.
Così abbiamo scoperto qualcosa di davvero interessante, quindi diamo un’occhiata alle varie sezioni statistiche.

 

Definizione del target

Come mostrato nell’immagine qui sotto, il nostro obiettivo è abbastanza semplice, quindi nulla è significativamente di parte. Abbiamo selezionato persone che si collegano dall’Italia dai 18 anni in su, con interessi e studio sul campo legati al nostro settore specifico.

La nostra campagna ha un target composto complessivamente da meno di 50mila persone. In 4 giorni siamo riusciti a raggiungere solo 7.221 di loro.
Indipendentemente dal budget che decidiamo, questo è il costo e la portata reali (meno di € 16). Possiamo vedere che solo l’1,4% ha cliccato sull’annuncio, contro un coinvolgimento del 2,5%. Queste cifre sono relativamente basse, dato l’oggetto dell’annuncio (formazione su Substance Designer). Questo non è del tutto inaspettato perché in Italia gli strumenti a pagamento non sono molto graditi, anche quando si tratta standard di settore come la suite Substance.

Figure e piattaforme principali
Distribuzione geografica

Il set di dati più entusiasmante è comunque nella ripartizione del target raggiunto. Cominciamo con l’insieme più sorprendente: la distribuzione geografica.

Quando si parla di Italia e di tecnologia avanzata, ci si aspetta sempre che la regione Lombardia (Milano come capoluogo di regione) si trovi in cima alla lista, # 1 in tecnologia. Bene, i nostri dati mostrano una realtà diversa.

La regione numero 1 è la Sicilia (Palermo come capoluogo di regione), con il 13,69% del target, seguita dalla regione Campania con il 13,55% del nostro target.

La regione Lombardia arriva terza con l’11,53% del nostro target.

Per rendere questi dati ancora più significativi, proiettandoli sulla rispettiva popolazione locale, troviamo che:

  • Il target raggiunto in Sicilia rappresenta 313 per milione
  • La Campania è fissata a 262 per milione, e
  • La Lombardia è solo 130 per milione!

I dati sopra riportati si basano sui dati demografici ufficiali ISTAT per il 2020, considerando solo la fascia di età della popolazione attiva.

Quindi, la Campania ha il doppio della densità nello sviluppo dei giochi e nelle capacità artistiche tecniche rispetto alla Lombardia. E la Sicilia quasi 2 volte e mezzo!

La Puglia segna 229 per milione, la Calabria 256, l’Emilia-Romagna 197, la Toscana 188 e il Lazio a 192.

Questi dati ci danno un quadro chiaro. I dati ci dicono che il Sud Italia ha molto più interesse e abilità nello sviluppo di giochi e abilità tecniche rispetto al Nord o al Centro Italia.

Considerando che politici e accademici tendono a raccontare la storia opposta, questi dati sono davvero interessanti. Daremo ulteriore seguito alla storia con un’analisi più approfondita basata sulle nostre campagne pubblicitarie. D’ora in poi, c’impegneremo ad aggiornare questi dati relativi alle abilità tecniche di lavoro.

I dati su età e sesso riflettono una tendenza globale comune, che ci dice che le donne stanno iniziando a impegnarsi nel nostro settore, ma sono ancora una minoranza. Il lato professionale e di interesse di questo pone la fascia di età tra i 18 ei 44 anni al 75% del segmento, il che non è una grande sorpresa.

Età e sesso
Distribuzione della piattaforma multimediale

Anche i dati sul posizionamento ci danno un’immagine interessante di come i social network come Facebook vengono utilizzati dal nostro target.

Vediamo qui che il 96,6% del nostro target utilizza la versione mobile di Facebook, lasciando il pc in un angolino, quasi dimenticato.

Un altro messaggio che possiamo ricavare da questi dati, ci dice che il nostro target, quando su PC, non utilizza i social network.

Some interesting data about the Italian tech-artists and games developers

Last month (January 2021), we ran our usual end-of-January course promotion on Facebook. We currently target the Italian market, specifically a segment made of games developers and technical artists. The first image here shows our target definition.
Our finding is indeed interesting, so let’s have a look at the various statistical sections.

 

Target definition

As shown in the image below, our target is quite simple, so nothing is significantly biased. We have selected people from Italy aged 18 and over, having interests and field study related to our specific sector.

Our campaign has a target made of less than 50 thousand people overall. In 4 days, we were only able to reach 7,221 among them.
No matter the budget we decide, that is the real reach and cost (less than €16). We can see that only 1.4% clicked on the ad, against an engagement of 2.5%. These figures are relatively low, given the subject of the ad (Substance Designer training). This is not entirely unexpected because in Italy paid tools are not very welcome, even when industry standards such as the Substance suite.

Main figures and platforms
Geographic Distribution

The most exciting set of data anyway is in the breakdown of the target that was reached. Let’s start with the most surprising set: the geographic distribution.

When talking about Italy and advanced technology, people always expect the region Lombardia (Milan as the regional capital city) to sit on the top of the list, #1 in technology. Well, our data show a different reality here.

The #1 region is Sicily (Palermo as the regional capital city), with 13.69% of the target, followed by the region Campania with 13.55% of our target. 

Region Lombardia only comes third with 11.53% of our target. 

To make these data even more meaningful, projecting over the respective local population, we find that:

  • Sicilia reached target represents 313 per million
  • Campania is set at 262 per million, and 
  • Lombardia is just 130 per million! 

The above data are based on the official ISTAT demographic data for 2020, accounting only the active population age band.

So, Campania has twice the density in gaming development and technical artistry skills than Lombardia. And Sicilia almost 2 and a half! 

The region Puglia sets at 229 per million, Calabria 256, while Emilia-Romagna is 197 and Toscana 188 and Lazio 192.

These data give us a clear picture. Data tell us that the South of Italy has way more interest and skills in games development and technical artistry than the North or the Centre of Italy. 

Considering that politicians and academics tend to tell the opposite story, these data are really interesting. We will follow up with a more in-depth analysis based on our advertising campaigns. From now on, we’ll make a point of getting these skill-related data updated.

Data about age and sex do reflect a common global trend, telling us that women are starting to get engaged in our industry, but they are still a minority. The professional and interest side of this puts the age group between 18 and 44 at 75% of the segment, which is as well not a big surprise.

Age and Sex
Media platform distribution

The placement data as well give us an interesting picture about how social networks such as Facebook are used by our target.

We see here that 96.6% of our target uses the mobile version of Facebook, leaving the PC in a small corner, almost forgotten.

Another message we can derive from these data, which tells us that our target, when on PC, doesn’t use social networks on it.

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Stiamo per lanciare un corso completo di primo livello in italiano su Substance Designer. Il corso sarà presto disponibile su Udemy, insieme a un percorso di formazione pluripremiato Open Badges, in modo che gli studenti possano aggiungere riconoscimenti convalidati al proprio profilo professionale e a siti come LinkedIn.

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Stay tuned!